如果说20年前的化妆品市场是群雄环伺，外资占主导地位，国货艰难前行的低谷时期，那20年后的化妆品市场，则显现出了国货崛起，与外资品牌平分秋色的迅猛势头，国货力量已不可轻视。
一方面，国内化妆品市场环境日趋完善，消费者认知不再局限于国外品牌，开始认识国货，了解国货，支持国货；另一方面，随着国货品牌在技术研发、产品创新、品牌营销等方面的深耕研发，在近几年的竞跑中，一批国货品牌逐步获得话语权，开始引领市场趋势。
而这一逆风翻盘过程，并不是一蹴而就，而是需要付出常人所难以匹敌的韧性，经受住20年内市场风云变幻的考验，走出一条符合国内市场实际、国货特色的崛起道路。
作为长红二十年的国货护肤品牌，韩束如今在外资环绕的市场中撕出一道裂口，让大众看到国货的力量，迎来了星光熠熠的20周年。
在20周年之际，国货护肤品牌韩束携手护肤代言人佟丽娅、品牌代言人贾乃亮，拍摄了二十周年品牌态度视频，以品牌色红色为出发点，探索关于“红”的秘密与答案，解码国货的崛起之路。
01
一路探索，一路长红
为年轻提供一份底气
提起韩束，大多数人会率先想到活跃在各大平台的那一抹红色，这是20年来公众对韩束形成的记忆点之一。
事实上，韩束在20年内屹立不倒，成功在公众心智刻下烙印，除了幸运加持，更多的是以终为始的坚守。
在二十周年中，品牌代言人贾乃亮说：“红是成为焦点的运气，是倾注一切的态度，是永不止步的底气，更是韩束20年守护亚洲肌肤的坚定。”
2003年，这是一个国民护肤意识较为薄弱的时代，此时诞生的品牌无异于要进行一场“破冰行动”，在专注产品研发的同时，需要兼顾市场教育，俘获消费者心智，从而找到市场突破口。
是随波逐流，还是另辟蹊径？这是当时的入局者都需要思考的问题，显然韩束也不例外。
值得注意的是，潮起潮落，来来往往，韩束始终站在这场对弈上，以守护亚洲肌肤入局，以科研创新为剑，2003年布局自主研发，全力以赴倾注精力在科研上，不断突破自我超越自我。正如护肤代言人佟丽娅所言，是不断突破的态度，让韩束找到更好的自己，一路探索，一路长红，使韩束成为国货品牌中不可忽视的存在。
彼时的中国美妆市场，由外资主导，且国货品牌认可度低。不破不立，破而后立。以坚守和科研创新为主要锚点，是韩束逐步获得国民认可的有效途径。
正是这种匠心精神与科研态度，凝聚成了屹立不倒的“韩束红”。这抹“红”成为韩束在研发上深耕沉淀坚定前行的底色，坚守一抹“红”，为年轻提供一份底气，这也是韩束20年长红发展的难能可贵之处。
如今，这抹“韩束红”被具象化为了韩束的王牌爆品——红蛮腰系列，凝聚了韩束的强大科研力和产品力，是韩束深耕二十年的答案。这个“答案”，得到了市场的充分认可，在消费者端成绩斐然。
据数据显示，具有抗氧抗糖、强效抗纹功效的韩束红蛮腰系列凭借强劲的产品实力，抖音已销售超过270万套，稳居抖音销售榜单第一名、回购榜单第一名。
在明星爆品的带动下，韩束也再次“走红”。在2023年1-9月，韩束占据了抖音平台美妆类目第一名。特别是在8月的抖音护肤品牌榜上，韩束实现单月GMV超4亿元，断层领先，成功夺取榜单第一，同比涨幅高达923.66%。9月，韩束在抖音美妆品牌榜上依旧稳居第一。
显然，韩束再一次用市场成绩证明了，以敏锐的市场洞察力、强劲的科研力和优异的产品力为基底的“红”赋予生命力，使之能在时代的变革中“长红”。
02
新模式赋能
出圈打法与时俱进
其实，韩束的持续走红，可以概括为一句话：察势者智，驭势者赢。
作为一个老牌国货品牌，韩束能穿越不同的周期，在每个时段都能抓住机会，顺势而变，找到属于自己的模式和打法。
在电视还是主流媒体的大屏时代，韩束通过与一线卫视的高举高打式综艺、剧场冠名合作，率先建立起“国民”级的品牌认知。
近年来，韩束精准抓住趋势风口，探索并开始布局抖音直播。据公开资料显示，韩束早在2019年就入局抖音平台，并不断加强抖音直播投入力度，逐步摸透、跑通抖音运营模式，在今年迎来了流量爆发。
今年2月底起，韩束与抖音达人姜十七合作系列短剧，播放量均达10亿，实现大面积年轻客群种草。再通过直播间自播进行流量转化，推出红蛮腰系列等爆品高效转化流量。2023年半年报显示，韩束品牌同比增长了70.3%，抖音等新兴电商渠道起到重要驱动作用。
从韩束的打法来看，可以说是“在正确的时候做了正确的决定”，消费者在哪，韩束就在哪，精准打入每一个时代的主流渠道，利用自身优势形成特殊记忆点，成为每一代消费者耳熟能详的品牌。
03
底气，源自科研实力
20年沉淀开启新征程
韩束长红20年的另一份底气，来自其强大的科研实力，也是韩束筑起品牌大厦最根本的地基。
作为上美股份旗下的品牌，韩束的科研力得到充分积累，为产品品质和创新提供底气。早在2003年，上美股份便提前在自主研发上做了重点布局，并在2016年布局基础研究，加大科研投入，数年科研历史积淀出研发壁垒，上美股份现已组建起一支超200人的专业研发团队，拥有超200项专利技术，成功搭建专业完整的科研体系。
据2023年上半年财报显示，上美股份研发费用比为3.4%，并新增24项专利，位居行业前列。
上美股份雄厚的科研实力，为韩束的产品矩阵、技术创新和成分研发等层面提供了源源不断的源动力。以往国内对多肽的研究并不成熟，称得上是块“贫瘠的土地”，而韩束凭借着强大的科研技术和专注的精神，通过成分、配方及产品应用层面的不断创新，谱写着多肽应用历史的新篇章。
不久前，韩束主导起草发布了《化妆品用原料 合成多肽》团体标准，为化妆品企业的多肽原料研发、化妆品生产、功效评价等多个维度提供了清晰的方向与指南，也将助力中国多肽赛道的进一步规范化发展，引领抗衰新高度。
20年前，竞争激烈的护肤赛道迎来新玩家韩束。
20年后，韩束再次突破舒适圈再赴新征程。
经过20年的发展，不断用科研浇筑壁垒的韩束已是一艘巨轮，经得起风浪，受得起考验。“未来韩束将不断突破舒适圈，继续深耕科学抗衰和引领肽成分的研究，给国人带来更优质的国货护肤品，让国货能被更多消费者看到。”韩束品牌方表示。坚守初心，主动求变，是韩束“红”的定力和底气所在，也是信心和决心所在。
虽然未来是一个未知数，但拥有“长红秘诀”的韩束是依旧被看好的国货品牌，20年的品牌和科研沉淀，相信韩束有信心、有底气、有能力谱写下一个二十年新篇章。
